крихта — пекарня-бістро

Яскравий, впізнаваний стиль для нового закладу в місті Рівне.
Айдентика, що передає процес — від замішування тіста до останньої крихти на столі.

Крихта — це більше ніж випічка і кава.
Це — шлях.
Момент, коли щось просте проходить трансформацію і стає теплим, живим і бажаним.

Задача

Бренд створювався з нуля.
 Потрібно було не просто «гарно», а впізнавано й сміливо — так, щоб заклад одразу зайняв свою позицію в місті.
‍
Айдентика мала передати:
– теплоту без банальності
– зробити стиль живим, а не штучно правильним
– закласти гнучку систему для масштабування
‍
Назва «Крихта» стала відправною точкою.

Ідея

Випічка займає особливе місце в Крихті, тому акцент в айдентиці саме на ній. А місто Рівне — це місце, де час тече повільно, а люди насолоджуються моментом, ніхто нікуди не спішить, є просто життя і люди в ньому.
‍
Тому айдентика закладу побудована саме на метафорі процесу — шлях випічки, де

Градієнт — замішування тіста, це мука на столі.
Деформовані форми — процес випікання, це пергамент на який ми кладемо випічку.
Піксельність — крихти, фінальний момент насолоди.

Мʼякі переходи, теплі відтінки та пластична графіка створюють відчуття легкості й живості.
Система адаптується до різних проявів — від пакування до соцмереж. Гнучка і витримує масштабування бізнесу та будь-які потреби в майбутньому.

Шрифт Крихта — Інтер. В айдентиці важливо було показати відчуття свого, чогось простого і живого але з унікальним проявом, тому Інтер з мінусовим кернінгом і інтерліньяжем.

Все разом формує чітку і просту систему, яку цікаво розглядати але одночасно і просто робити.

Логотип — теж частина загальної системи. Він модульний, живий і з "рваними" лініями — це продовження процесу випікання, обірвані літери з пергаменту, унікальні, автентичні і самобутні.

Модульність і парна кількість літер дозволяють розкладати логотип в два і три ряди не втрачаючи стійкості і впізнаваності.

Три прояви айдентики (градієнт, форми і піксельні ілюстрації) дозволяють гнучко розвивати стиль, залишаючись в рамках однієї системи, та не бути скучним і одноманітним.

деталі

Кожна плиточка, кожен предмет посуду, меблі, вибір персоналу, постачальників — усе це частина айдентики. Вона не закінчується логотипом. Текстури доповнюють дух тіста.
Колір дихає теплом печі.
Графіка жива — бо процес завжди живий. І в цьому його краса.
Фото на плівку — ще один шар сенсу. Живість, зерно, світло без фільтрів. Так само і цей бренд — без зайвого глянцю, але з характером.
‍
У підсумку вийшло місце, де дизайн не кричить, а доповнює.
Де все зроблено з інтересом, увагою і любов’ю до процесу.
І саме тому хочеться повертатися сюди ще і ще раз.

Результат

Коли Крихта відкрилася, вона одразу стала впізнаваною у Рівному і зайняла місце одного з найкращих закладів.
Простір живе, наповнений людьми, а візуал став частиною атмосфери.
Айдентика розвивається і набуває нових проявів.
Все зібралося в цілісність. Що і було ціллю.

Процес — це завжди момент віри і амбіцій. Коли ще немає нічого, робити максимум сьогодні, щоб отримати вау результат завтра.

Фідбек клієнта

менііііі подобаєтьсяяяяя.
Віка така рада що звернулася до тебе, ти вдихнула життя в Крихту і саме завдяки тобі вона така ярка і впізнавана зараз в місті. Обовʼязково ще вернуся коли будемо розширюватися.